La nueva campaña de Mary Kay destaca la moderna marca de la compañía

DALLAS
(14 de Feb. de 2014) – Después de celebrar su año más exitoso, Mary Kay Inc., la marca reconocida como ícono de la belleza, anunció su nueva campaña internacional, Descubre lo que amas. La nueva campaña invita a la mujer a descubrir lo que ama de Mary Kay para ayudarle a sentirse bella, confiada y en contacto.

“Queríamos una plataforma de comunicación de marca que partiera del impulso creado por nuestro mensaje Una mujer puede del 50 aniversario y reflejara un mensaje que expresara nuestro sentir por la belleza que se define individualmente y comienza con la belleza interior—dijo Sheryl Adkins-Green, Jefa Ejecutiva de Mercadeo de Mary Kay Inc.—. La mujer desea la belleza en sus propios términos y quiere definir lo que significa la belleza para ella. Descubre lo que amas celebra la belleza de cada mujer, pero de una manera que destaca su individualidad. No es un tipo de estrategia unitalla. Hemos llegado a comprender que Mary Kay es una marca de descubrimiento. La mujer llega a nuestra marca en busca de satisfacer una necesidad. Lo que descubre es mucho más gratificante y se desarrolla una conexión emocional".

Ya que muchas mujeres buscan a Mary Kay por distintas razones, el mensaje tras la nueva campaña integra los tres pilares de la compañía: una oportunidad de negocios gratificante, irresistibles productos de belleza y un impacto positivo en la comunidad. Los objetivos principales de la campaña son mejorar aún más la experiencia de la consumidora para que obtenga lo que ella desea de la marca con el objetivo último de que ella diga: “Yo amo mi Mary Kay”.

“El éxito de esta campaña dependerá en gran medida de la lealtad de la base de clientas actuales y el desarrollo de nuevas clientas que se enamoren de nuestra marca —agregó Sara Friedman, Vicepresidenta de Mercadeo de Mary Kay Inc. en EUA—. Que una mujer se enamore de nuestra compañía por nuestros productos, el negocio o nuestra labor filantrópica es nuestra meta final. Si a ella le encanta Mary Kay porque obtiene lo que necesita y mucho más de lo que esperaba, entonces sabemos que será una clienta fiel para toda la vida. Como nuestros productos funcionan, ella llega a confiar en nuestra marca y se convertirá en nuestra embajadora de marca con el solo hecho de compartir con otras mujeres su gran emoción por nuestra compañía. Una mujer que ama su Mary Kay es el mayor activo de nuestra marca".

La campaña de marca que se llevará a cabo por varios años, inicia el 14 de febrero y aprovechará la extensa red de difusión de Mary Kay en los medios sociales. SLas fanáticas de Mary Kay toman "Descubre Lo Que Amas" a las redes sociales con la etiqueta #MKLove.

Sobre Mary Kay

Productos irresistibles. Un impacto positivo en la comunidad. Una oportunidad gratificante. Durante 50 años Mary Kay ha ofrecido todas estas cosas. Con 3 millones de Consultoras de Belleza Independientes Mary Kay y $3.5 mil millones en ventas al mayoreo anuales a nivel mundial, Mary Kay es una marca de belleza y compañía de ventas directas destacada en más de 35 mercados alrededor del mundo. Descubre lo que amas al conectarte con una Consultora de Belleza Independiente Mary Kay en tu área en marykay.com.

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Yo amo mi #MaryKay! Descubre lo que amas @marykay. #MKLove