DALLAS – 17 de octubre de 2016 – Mary Kay Inc. ha lanzado una nueva campaña publicitaria llamada “I can”, la cual fue creada con la colaboración directa de las Consultoras de Belleza Independientes de la compañía. Esta campaña sin precedentes está fundamentada en los valores inherentes de Mary Kay y su dedicación por conectar con el público utilizando a gente real y sus historias en campañas de mercadeo.

Con el propósito de ampliar de manera orgánica las miles de historias compartidas por las Consultoras de Belleza Independientes en los canales de medios sociales individuales y corporativos, la campaña comenzó con el hashtag #MyMKLife en 2015. La campaña fue desarrollada con historias del hashtag y activada durante el verano, con una estrategia inicial en los medios sociales que luego se amplió a medios pagados para fomentar más participación.

La campaña tomó forma a medida que las empresarias Mary Kay compartieron historias de inspiración y citas para ilustrar cómo su negocio Mary Kay había tenido un impacto positivo en sus vidas, con citas como “Puedo ser yo”, “Puedo tener un impacto positivo y no solo un ingreso” y “Puedo ser un buen ejemplo para mis hijos”.

Durante la etapa de activación de la campaña, más de 500 mujeres fueron fotografiadas y entrevistadas durante el Seminario anual de Mary Kay en Dallas para participar como los nuevos rostros de la campaña. Esta iniciativa en múltiples plataformas incluye medios digitales, radio y televisión, y también publicidad exterior y en medios impresos. La campaña apareció en medios de comunicación nacionales, billboards en el corazón de Times Square, el sitio electrónico de la compañía y los canales de medios sociales de Mary Kay. Además, un grupo de Consultoras de Belleza Independientes aparecen en el primer comercial de televisión de la campaña, el cual será visto por más de 2 millones de televidentes durante el episodio 6 de la temporada 15 del popular programa “Project Runway”.

“La campaña ‘I Can’ nos ha dado la oportunidad de presentar, en el escenario nacional, el corazón de Mary Kay: nuestro cuerpo de ventas independiente. Estas mujeres inspiradoras de todos los ámbitos de la sociedad eligen un negocio Mary Kay por muchas razones —afirmó Sara Friedman, Vicepresidenta de Mercadeo de Mary Kay en EUA—. Sin embargo, a través de la campaña, es evidente que las une el amor por las diversas oportunidades que diariamente les ofrece tener su negocio Mary Kay”.

Desde el lanzamiento de la campaña en septiembre de 2016, ha dado increíbles resultados incluyendo 43.8 millones de impresiones, 1.2 millones de participaciones en medios sociales y 40,000 usos del filtro “I Can” para fotografías. Estos resultados demuestran los altos índices de adopción de las campañas por parte de los consumidores en toda la nación.

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